辻　幸恵　著

A5判・並製・200頁
定価（本体2,400円+税）
ISBN978-4-7823-0593-5

[内容]
「持続可能な社会」や「SDGs」といったキーワードを切り口として、
本書前半では、マーケティングの新しい傾向についてふれ、
後半は消費者の視点から世の中の変化を説明する。
異なる2つの視点から、変化する社会と消費者の現状を分析する。

[目次]
第1章　マーケティングの新しい傾向
第2章　地域マーケティング
第3章　ギフト・マーケティング
第4章　キャラクター・マーケティング
第5章　アート・マーケティング
第6章　ソーシャル・マーケティング
　　　　　　　　　　―フェアトレードの事例―
第7章　ものづくりをする消費者
第8章　売り手になる消費者
第9章　「ハレ」の場を意識する消費者と和への回帰
第10章　消費者の変化と社会のニーズ